在全球廣告界的持續(xù)關(guān)注下，可口可樂(lè)公司今年再度采用人工智能技術(shù)創(chuàng)作年度圣誕廣告，這也是該品牌連續(xù)第二年將AI技術(shù)運(yùn)用于重要節(jié)日營(yíng)銷。盡管去年同類廣告曾引發(fā)廣泛批評(píng)，但公司仍堅(jiān)持這一創(chuàng)新方向。
廣告制作方Secret Level本次延續(xù)了AI創(chuàng)作路線，視頻中呈現(xiàn)北極熊、松鼠等動(dòng)物聚集觀賞經(jīng)典可口可樂(lè)圣誕卡車的場(chǎng)景。值得注意的是，圣誕老人仍是廣告中唯一的人類形象，其設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于公司早期的手繪原稿。
可口可樂(lè)全球副總裁兼生成式AI負(fù)責(zé)人Pratik Thakar對(duì)此表示，這項(xiàng)活動(dòng)標(biāo)志著品牌在運(yùn)用新興技術(shù)重塑內(nèi)容創(chuàng)作與規(guī)?；a(chǎn)方面的重要嘗試。他強(qiáng)調(diào)：“我們需要持續(xù)突破界限，技術(shù)發(fā)展的進(jìn)程已不可逆轉(zhuǎn)。”
去年11月，該飲料巨頭首次采用生成式AI制作節(jié)日廣告時(shí)，就因畫(huà)面質(zhì)感“過(guò)于光滑怪異”而遭到觀眾質(zhì)疑。批評(píng)者認(rèn)為這種創(chuàng)作方式既失去了傳統(tǒng)廣告的人文溫度，也取代了藝術(shù)家的創(chuàng)作空間。
今年廣告上線后，輿論反應(yīng)依然呈現(xiàn)兩極分化。部分網(wǎng)友批評(píng)可口可樂(lè)固執(zhí)堅(jiān)持AI路線，而另一部分觀眾則認(rèn)為這代表了廣告創(chuàng)意的發(fā)展趨勢(shì)，是科技與節(jié)日情感融合的大膽探索。
該公司在聲明中透露，此次制作過(guò)程中甚至縮減了制作團(tuán)隊(duì)規(guī)模，進(jìn)一步體現(xiàn)出其對(duì)技術(shù)革定的堅(jiān)定態(tài)度。這場(chǎng)持續(xù)兩年的AI廣告實(shí)驗(yàn)，正在成為衡量消費(fèi)者接受度的風(fēng)向標(biāo)。
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