主播帶貨曾是電商銷售的黃金模式，但就連頂尖主播李佳琦也發(fā)現(xiàn)今年的618大促不如往年，這凸顯了主播帶貨模式的局限性。
隨著主播帶貨遇到瓶頸，電商平臺紛紛將目光轉(zhuǎn)向了備受追捧的短劇市場。
2023年被譽為“付費短劇元年”，市場規(guī)模已達到373.9億，預計到2027年將超過1000億元，如此巨大的市場潛力自然吸引了電商平臺的關注。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，超過71.2%的受訪用戶因觀看短視頻和直播而進行網(wǎng)上購物，超過40%的互聯(lián)網(wǎng)用戶認為短視頻和直播是主要的消費渠道。
面對短劇市場的蓬勃發(fā)展，淘寶、拼多多和京東等三大電商平臺紛紛采取了不同策略進軍短劇領域。
淘寶在其“逛逛”板塊中設立了專門的“劇場”入口，與品牌合作推出定制劇，通過在劇集中巧妙植入商品鏈接來直接引導消費者購買。
拼多多則依托大數(shù)據(jù)推薦系統(tǒng)，將帶貨短劇與用戶興趣精準匹配，實現(xiàn)個性化營銷。京東雖然步伐稍慢，但也在積極布局，為商家提供新的品牌宣傳和商品銷售渠道。
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