2024年3月，曾經(jīng)風(fēng)光無限的鐘薛高品牌再次登上熱搜，但這一次并非因為好消息，而是因為其創(chuàng)始人林盛被限制高消費，僅因八十多萬元的欠款。自去年十月以來，關(guān)于鐘薛高裁員、欠薪以及與供應(yīng)商的法律糾紛不斷傳出。

鐘薛高倒閉了嘛

　　自2022年以來，鐘薛高這個定位高端的雪糕品牌開始走下坡路。相比之前頻頻登上熱搜，鐘薛高近年來卻鮮有動靜。然而，2024年的限高事件、價格暴跌和欠薪消息再次將鐘薛高推上熱搜，這種起起落落的經(jīng)歷讓人不禁感嘆，這個品牌似乎已經(jīng)走到了盡頭。

　　曾經(jīng)連續(xù)多年在天貓銷量榜上占據(jù)頭部位置的鐘薛高，如今卻將這些位置讓給了哈根達斯、八喜等老牌品牌。老牌品牌的底蘊和實力在與新興品牌的競爭中展現(xiàn)無遺，一時的風(fēng)頭并不能撼動老牌的地位。

　　近年來，新消費成為市場的風(fēng)口，消費升級和消費降級并存，市場競爭異常激烈。一些品牌利用“蠢富”心態(tài)推出高價產(chǎn)品，通過各種媒介大肆宣傳，最終收割蠢富的錢財。然而，蠢富并非真正的財富，改革開放四十年來，真正富有的人仍然是少數(shù)。

　　三十年前，先驅(qū)們就預(yù)言互聯(lián)網(wǎng)社會將是信息爆炸的社會。如今，信息爆炸的程度遠遠超出最初的預(yù)測，普通人面臨信息過載，缺乏甄選信息的能力，成為被動接收者。精明的商人利用這一點，通過廣告等方式控制信息傳播，金錢成為權(quán)力，掌握信息即掌握權(quán)力。

　　一個品牌的形成需要經(jīng)過廣告宣傳、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)紅帶貨等環(huán)節(jié)，爆款、爆品的形成也離不開這些。今年315晚會上曝光的聽花酒事件更是讓人大跌眼鏡，創(chuàng)始人張雪峰竟然扯上了太上老君，這種神棍行為令人匪夷所思。一個鐘薛高倒下，千萬個鐘薛高正在崛起，收割蠢富的故事永不停歇。